Brief
Brief
W wyniku niektórych terapii onkologicznych takich jak chemio- i radioterapia może nastąpić czasowa lub trwała niepłodność. Jednak dzięki zabezpieczeniu płodności przed leczeniem onkologicznym, można zwiększyć szanse na zostanie rodzicem. Niestety niewiele osób w Polsce ma taką wiedzę albo nie jest wystarczająco informowanych o konsekwencjach leczenia onkologicznego i możliwościach zabezpieczenia płodności. Fundacja Rak’n’Roll. Wygraj życie! postanowiła to zmienić. Naszym zadaniem była komunikacja PR kampanii Fundacji, którą tworzyliśmy wraz z partnerami – Heart&Brain, Lettly i PHD. Projekt wiązał się z wyzwaniami, np. poruszaniem wielu tematów tabu na raz: leczenia onkologicznego, seksu, zabezpieczenia płodności, a słowo „onkopłodność” nawet nie istniało w słowniku.
Rozwiązania
Wiedzieliśmy, że kluczem do sukcesu kampanii „Seks po dragach? Na szczęście możesz zajść w ciążę”, oprócz zaplanowania działań edukacyjnych, będzie zainteresowanie nim jak najszerzej opinii publicznej. W ramach specjalnej akcji, na ulicach Warszawy pojawiła się edukacyjna furgonetka, przypominająca dobrze znane mieszkańcom furgonetki antyaborcyjne. Jednak nasza informowała o temacie onkopłodności i możliwości zabezpieczania płodności przed rozpoczęciem leczenia onkologicznego.
W ten sposób oraz włączając działania informacyjno-edukacyjne zainteresowaliśmy tematem kluczowe redakcje. Dostarczyliśmy i pozycjonowaliśmy też ekspertów w temacie onkopłodności, otrzymaliśmy patronaty znanych tytułów piszących o zdrowiu (Poradnik Medyczny i Hello Zdrowie). Do kampanii dołączyli też znani influencerzy i celebryci np. Anna Dereszowska, Edyta i Cezary Pazurowie, Martyna Kaczmarek, Natalia Kusiak, Gimper czy Kolega Ignacy.
Efekty
Efekty
Działania public relations przyniosły efekty w postaci publikacji we wszystkich kluczowych mediach i wielomilionowego media impact. Stworzyliśmy nowe słowo „onkopłodność”, które weszło do użycia w codziennym języku. Dzięki naszym staraniom zostało wpisane do słownika PWN oraz do Wielkiego Słownika Języka Polskiego. Co dla nas najważniejsze, o możliwościach zabezpieczenia płodności przed rozpoczęciem leczenia onkologicznego dowiedziały się miliony unikalnych użytkowników. W porównaniu miesiąc do miesiąca, liczba wejść na stronę www.onkoplodnosc.pl wzrosła piętnastokrotnie. Aktualnie Fundacja Rak’n’Roll. Wygraj Życie! prowadzi rozmowy, które mają doprowadzić do zmian systemowych na rzecz zabezpieczenia płodności. W temat angażują się lekarze onkolodzy i ginekolodzy, pacjentki, organizacje pacjenckie, a także politycy.
Kampania otrzymała Srebrny Spinacz w kategorii Sektor Publiczny i NGO oraz nominację konkursie Kreatura.
O onkopłodności można przeczytać na stronie: https://www.onkoplodnosc.pl