W pierwszej części kampanii opublikowaliśmy na Facebooku i Instagramie Marcina Dorocińskiego wstrząsające nagranie, które w ciągu kilkunastu minut stało się viralem. Video poruszyło nie tylko fanów aktora. Zostało udostępnione przez wszystkie mainstreamowe media w Polsce i wywołało lawinę pytań oraz reakcji. Odpowiedzią był kolejny etap, rozpoczynający się od publikacji 30” spotu, w którym Marcin Dorociński ujawnił szokującą tajemnicę związaną ze stosunkiem Polaków do środowiska naturalnego. Kampania znalazła swoje odzwierciedlenie w telewizji, internecie, radiu, kinach, prasie transporcie publicznym i materiałach PR. Dzięki dedykowanej stronie internetowej Polacy mogli także podpisać apel do Prezydenta RP oraz wziąć czynny udział w działaniach o charakterze proekologicznym.